近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了2019年QI至Q3季度的全球手機(jī)利潤(rùn)排行榜。榜單顯示，蘋果直接拿走了全球手機(jī)市場(chǎng)66%利潤(rùn)，三星則占據(jù)17%，剩下的17%才由其他品牌瓜分，當(dāng)然這大部分都是華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌。從這個(gè)榜單來(lái)看，不得不說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要在手機(jī)領(lǐng)域中賺錢，實(shí)在是太難了。

雖然近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量看似已經(jīng)“碾壓”了蘋果的iPhone，但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌大多都是走“薄利多銷”的路線，銷量打得過(guò)但是利潤(rùn)就天差地別了。蘋果和三星之所以能拿到巨額的利潤(rùn)，歸根結(jié)底還是其產(chǎn)品定價(jià)高，且消費(fèi)者能夠接受。

這幾年來(lái)，中國(guó)手機(jī)品牌一直致力于提升自己的品牌形象，將其與技術(shù)掛鉤，最終目的就是為了能夠 提升定價(jià)，讓消費(fèi)者接受。但不得不說(shuō)的是，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于iPhone的品牌溢價(jià)也趨于理智化，這一點(diǎn)從iPhone這兩年在中國(guó)的降價(jià)銷售策略就能夠看出來(lái)。不論是iPhone11還是iPhone SE2020，都是通過(guò)低定價(jià)的策略來(lái)吸引消費(fèi)者的。

蘋果和三星能夠占據(jù)全球手機(jī)利潤(rùn)榜單前兩名，其實(shí)也揭示了目前手機(jī)盈利的兩條道路。一個(gè)就是用自己全面的系統(tǒng)和芯片，將技術(shù)做到行業(yè)前端，軟硬結(jié)合提升系統(tǒng)體驗(yàn)，驚艷消費(fèi)者，讓消費(fèi)者愿意為其高品牌溢價(jià)買單。另一條道路就是三星的路線，大量的在手機(jī)中堆疊高配置硬件，讓消費(fèi)者因?yàn)槠涑霾实挠布渲觅I單。

現(xiàn)在，華為正在努力像蘋果的路線靠近，但因?yàn)殡y以像蘋果那樣做出驚艷的劃時(shí)代產(chǎn)品，因此在產(chǎn)品定價(jià)方面還存在一定的爭(zhēng)議性。但是好的一面是，華為已經(jīng)通過(guò)的芯片、系統(tǒng)方面的研發(fā)獲得了大眾的認(rèn)可，在高端手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)有了立足之地。

而像小米、OPPO、vivo這樣的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)仍舊在“薄利多銷”的策略中打轉(zhuǎn)，特別是小米，手機(jī)業(yè)務(wù)完全不是其主盈利業(yè)務(wù)。不過(guò)這幾個(gè)品牌在近兩年來(lái)都明白了硬件配置的重要性，在屏幕、芯片、攝像等方面都開始挑選高端的硬件配置，比如OLED屏幕、高通驍龍5G芯片、幾千萬(wàn)甚至億級(jí)的攝像元件。

這些都是三星所用的套路，不同點(diǎn)在于因?yàn)槿亲约赫莆樟似聊弧⑿酒确矫娴那岸思夹g(shù)以及生產(chǎn)技術(shù)，可以通過(guò)自給自足，幫助降低自己產(chǎn)品的成本。而國(guó)產(chǎn)品牌只能通過(guò)各供應(yīng)商購(gòu)買，才能完成整個(gè)手機(jī)產(chǎn)品的組裝。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)品牌也不用太過(guò)自卑，就目前的消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，反饋都還可以，不是各方面都不如利潤(rùn)排名第一的蘋果。盡管蘋果手機(jī)實(shí)力強(qiáng)大，但其近年來(lái)創(chuàng)新能力明顯不足，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也不能不能向其發(fā)起挑戰(zhàn)。你們?cè)趺纯茨兀?/p>

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