據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息稱，F(xiàn)acebook旗下的Instagram正在開(kāi)展一項(xiàng)創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，主要針對(duì)TikTok上擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅創(chuàng)作者。如果這些內(nèi)容創(chuàng)作者在Instagram新推出的Reels上發(fā)布視頻，激勵(lì)報(bào)酬可能會(huì)高達(dá)數(shù)十萬(wàn)美元，獨(dú)家發(fā)布還會(huì)得到更多。

Reels是Instagram提供的全新短視頻服務(wù)，與TikTok類(lèi)似，用戶可以直接分享自己創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容。目前為止，Reels已經(jīng)在巴西、德國(guó)、法國(guó)、印度等國(guó)家進(jìn)行測(cè)試，計(jì)劃8月初在美國(guó)上線。

扎克伯格顯然對(duì)這項(xiàng)服務(wù)沒(méi)有太多的信心，他曾多次領(lǐng)教過(guò)TikTok的強(qiáng)悍實(shí)力。在美國(guó)這些硅谷精英眼里，中國(guó)的科技巨頭眾多，卻不值得擔(dān)心。不論是阿里騰訊等老牌強(qiáng)者，還是美團(tuán)拼多多等后起之秀，他們始終缺乏一款全球性的服務(wù)產(chǎn)品。

扎克伯格認(rèn)為，TikTok是由中國(guó)科技巨頭推出的第一款真正的消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。自2017年出海以來(lái)，TikTok可以說(shuō)中國(guó)海外產(chǎn)品的成功典范，在全球的年輕人群體里掀起了一股短視頻熱潮。

截止今年4月份，TikTok在全球擁有超過(guò)20億次的下載量，將Instagram甩在身后。Instagram是Facebook旗下的三大互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)之一，主打圖片社交，支持即拍即傳即分享。TikTok的超越對(duì)Facebook而言是一種不可忽視的威脅，給扎克伯格帶來(lái)了巨大的壓力。

扎克伯格非常清楚TikTok的影響力，當(dāng)越來(lái)越多的年輕人被吸引，F(xiàn)acebook的基本盤(pán)受到了嚴(yán)重動(dòng)搖，必須采取反擊措施，來(lái)與之對(duì)抗。

2018年，F(xiàn)acebook化身拷貝大師，直接將TikTok“復(fù)刻”成自家的 Lasso。結(jié)果，扎克伯格糟糕地發(fā)現(xiàn)，Lasso表現(xiàn)慘淡，TikTok火熱增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)里無(wú)新事，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)友喜歡調(diào)侃大廠們就會(huì)“抄抄抄”，其實(shí)國(guó)外的科技巨頭也沒(méi)多大區(qū)別。可惜，F(xiàn)acebook顯然沒(méi)有學(xué)到精髓，復(fù)刻的產(chǎn)品根本打不過(guò)TikTok。

字節(jié)跳動(dòng)的算法和推薦機(jī)制可謂是獨(dú)此一家，無(wú)處可學(xué)，扎同學(xué)還是太年輕。畢竟，連Pony馬都搞不定抖音，微視一直處于半死不活的狀態(tài)，只能靠快手來(lái)抗衡。

互聯(lián)網(wǎng)大佬是不會(huì)輕易認(rèn)輸?shù)?，恰逢TikTok被多國(guó)圍剿，扎克伯格決定趁火打劫。短視頻領(lǐng)域的護(hù)城河不在于產(chǎn)品本身，它的用戶邏輯其實(shí)非常清晰，關(guān)鍵在于算法和內(nèi)容。既然算法比不過(guò)，那就從內(nèi)容下手。

方法非常簡(jiǎn)單——砸錢(qián)搶人。

TikTok中擁有數(shù)量龐大的內(nèi)容創(chuàng)作者，每一創(chuàng)作者背后存在著各自的粉絲群體。理論上，Reels只要努力從TikTok中挖人，把頭部大V和明星都吸引過(guò)來(lái)，連帶著粉絲也會(huì)過(guò)來(lái)。隨著內(nèi)容和用戶的流失，TikTok將不攻自破。

想法很美好，但現(xiàn)實(shí)是否具有可行性呢？國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大佬們不是沒(méi)打過(guò)燒錢(qián)搶人大戰(zhàn)，最后在自家平臺(tái)里留下一地雞毛，而抖音還是那個(gè)抖音，只剩下快手能與之一戰(zhàn)。扎克伯格怎么不學(xué)學(xué)快手的策略，來(lái)個(gè)下沉市場(chǎng)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)呢？

我想了想，可能美帝人民沒(méi)有下沉，真是令人惋惜。

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