曝財務造假的瑞幸終于迎來了它的第一張罰單：45家涉案公司行政處罰6100萬元。

據(jù)悉，9月18日，市場監(jiān)管總局及上海、北京市場監(jiān)管部門，對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司及北京車行天下咨詢服務有限公司、北京神州優(yōu)通科技發(fā)展有限公司、征者國際貿易（廈門）有限公司等45家涉案公司作出行政處罰決定，處罰金額共計6100萬元。

國家市場監(jiān)管總局的處罰決定似乎并沒有影響瑞幸的正常運營，記者登錄瑞幸咖啡APP發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡正穩(wěn)步上新產品，其中包括中秋限定月餅、周邊潮品及咖啡系列，這家公司在重大危機下仍然運營的有聲有色，新品層出不窮。

莫非瑞幸已經轉危為安？據(jù)悉，國家市場監(jiān)管總局的處罰才剛開始，未來財政部、證監(jiān)會還會就瑞幸的財務造假行為陸續(xù)披露具體處罰。

瑞幸造假，45家公司被拖下水

根據(jù)國家市場監(jiān)管總局公告，經查，2019年4月至12月期間，瑞幸公司為獲取競爭優(yōu)勢及交易機會，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標，并于2019年8月至2020年4月，通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假營銷數(shù)據(jù)，欺騙、誤導相關公眾。

上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者”的規(guī)定，構成虛假宣傳行為。

收到處罰通知后，當天上午10點，瑞幸咖啡官微發(fā)表聲明回應表示，尊重并堅決執(zhí)行國家相關部門就此次調查所做出的處罰決定，并已就相關問題進行全面整改，將按照相關法律法規(guī)要求，進一步規(guī)范經營活動，保障穩(wěn)定運營。

處罰落地，瑞幸或將重整旗鼓

此次“造假事件”，瑞幸雖然市值大量縮水，在自曝當日一夜蒸發(fā)了50億美元，并受到了行政處罰，但瑞幸卻沒有停滯腳步，消費者的熱情也依然不減。網(wǎng)友小張表示：“看完這則通告后，順手便去瑞幸買了一張3.8折券。”

近期，瑞幸的經營卻依然有聲有色，還高調宣布推出了厚乳拿鐵等系列新產品。并為新產品拍了廣告，買了熱搜，整個品牌絲毫沒有受到影響的樣子。全國4000多家門店照常營業(yè)，3萬多名員工按時到崗，新增用戶數(shù)量繼續(xù)上升。

就目前的狀況來看，瑞幸當初畫的餅似乎要成真了。雖然產品定價上漲，優(yōu)惠券補貼力度也從之前的1.8折，漲到現(xiàn)在4.8折或者買5送三，但是用戶量還在持續(xù)增長，消費習慣真的被慢慢培養(yǎng)了起來，許多咖啡愛好者都逐漸轉投了瑞幸的懷抱。

除了不斷推出新品之外，瑞幸還在很多大學城或者大學食堂開設門店，試圖占據(jù)年輕消費群體。不得不說，瑞幸真是營銷的一把好手。此次事件后，瑞幸是會步入正軌還是一蹶不振？按現(xiàn)在形勢來看，其逆風翻盤的可能性極大。未來的咖啡市場究竟會是什么情形，我們拭目以待吧。

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