由于疫情原因社區(qū)團(tuán)購(gòu)開始爆發(fā)式擴(kuò)張，業(yè)務(wù)量激增，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)720億元，到2022年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。面對(duì)這塊巨大而誘人的“蛋糕”，京東、拼多多、滴滴等巨頭紛紛下場(chǎng)搶占潛力巨大的下沉市場(chǎng)。

現(xiàn)在很多小區(qū)里經(jīng)常出現(xiàn)京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)的地推人員，以五花八門的營(yíng)銷手段吸引居民進(jìn)行注冊(cè)，開始搶人大戰(zhàn)。團(tuán)購(gòu)APP上滿屏的低價(jià)商品，水果蔬菜、雞蛋、調(diào)味品、零食等價(jià)格比超市低了很多。這種以高補(bǔ)貼吸引流量的做法，讓人似曾相識(shí)。共享單車、網(wǎng)約車在前幾年資本的助推下，以高補(bǔ)貼、免費(fèi)體驗(yàn)等方式吸引了大批用戶，最后一部分企業(yè)退場(chǎng)連押金都卷走了，大浪淘沙剩下的巨頭開始漲價(jià)，將之前的現(xiàn)金補(bǔ)貼連本帶利收回。廣大消費(fèi)者在起初可能會(huì)得到價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的些許紅利，一旦壟斷市場(chǎng)形成，那么消費(fèi)者可能又會(huì)承受價(jià)格反彈帶來(lái)的代價(jià)。

美團(tuán)優(yōu)選在廣東44天月銷破億，多多買菜在武漢2個(gè)月破億，這樣的大躍進(jìn)速度，都是靠瘋狂燒錢燒出來(lái)的盛況。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)低價(jià)傾銷，遭到供應(yīng)商抵制

因?yàn)榈蛢r(jià)傾銷擾亂了正常的價(jià)格體系，部分平臺(tái)遭到了供應(yīng)商的抵制。目前，金龍魚、華海順達(dá)、衛(wèi)龍等多家供應(yīng)商發(fā)布通知，禁止給“嚴(yán)重低價(jià)”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供貨，試圖恢復(fù)被社區(qū)團(tuán)購(gòu)打亂的市場(chǎng)秩序。

衛(wèi)龍?jiān)凇蛾P(guān)于禁止給社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供貨的通知》中稱，公司收到多方投訴，以多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等為代表的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)出現(xiàn)嚴(yán)重低價(jià)現(xiàn)象，甚至個(gè)別產(chǎn)品遠(yuǎn)低于出廠價(jià)，影響嚴(yán)重，損害客戶利益，對(duì)于影響惡劣的將取消經(jīng)銷權(quán)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)現(xiàn)金補(bǔ)貼、流量?jī)A斜，不僅攪亂了上游生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)格體系，還把抗擊風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的菜販、微小店鋪等逼到了墻角，在資本的重壓下，他們生意越來(lái)越難做。

12月9日，南京市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”合規(guī)經(jīng)營(yíng)告知書》，要求經(jīng)營(yíng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的平臺(tái)不得以低價(jià)傾銷等方式，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獨(dú)占市場(chǎng)，擾亂正常經(jīng)營(yíng)秩序。

12月11日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)文“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃”。

12月22日，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)提出“九不得”，為這場(chǎng)低價(jià)大戰(zhàn)緊急踩了剎車。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)不是原罪，在疫情期間為居民購(gòu)物帶來(lái)了方便，產(chǎn)地直銷也為農(nóng)戶拓展了銷路。但是目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)只在終端發(fā)力，以低價(jià)搶占市場(chǎng)。只有在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里不斷深耕，完善整個(gè)運(yùn)行體系，才能讓老百姓的菜籃子更安全。