隨著氣溫的不斷升高，轉(zhuǎn)眼間又快到暢飲“快樂肥宅水”的季節(jié)了。

為了能在喝可樂盛季來臨前驚艷亮相，可口可樂使出了新花樣。

可口可樂，又換全新包裝了。

近日，可口可樂公司宣布對旗下可樂產(chǎn)品的包裝進(jìn)行全新改造。

改造的對象涉及可口可樂、無糖可樂和健怡可樂這三款主打產(chǎn)品。與現(xiàn)有包裝相比，新包裝的變化主要體現(xiàn)在配色重組和圖案變更兩個方面。

新包裝

舊包裝

在包裝配色上，除可口可樂仍保持紅色背景+白色logo的經(jīng)典搭配不變，零度可樂和健怡可樂的配色分別變成了紅黑和紅銀組合，視覺沖擊力變得更強(qiáng)。

除了顏色上的明顯變換，新包裝的圖案較舊包裝也略有差異。其體現(xiàn)在，新的設(shè)計將logo的位置整體上移，并去掉了營養(yǎng)成分表和經(jīng)典的飄帶圖案。與此同時，包裝上的標(biāo)簽文字由“Since 1886”變?yōu)榱?ldquo;Original Tasty”。

整體來看，可口可樂的新包裝采用簡化的設(shè)計風(fēng)格，這種風(fēng)格的改變使得品牌的logo更易被識別，也進(jìn)一步突出了品牌特色。

延續(xù)品牌策略，系時隔6年后的全球包裝大升級

此次全球包裝的大換新其實(shí)有一定的戰(zhàn)略淵源。

在2015這一年，可口可樂公司正式制定了“一個品牌”（One Brand）戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略替代了原先的單一品牌宣傳策略，把公司旗下的可口可樂、零度可樂、健怡可樂和生命可口可樂四款產(chǎn)品，總歸在可口可樂主品牌之下，進(jìn)行統(tǒng)一的包裝。

而時隔6年后的今天，可口可樂公司再次將旗下的三款產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一視覺的設(shè)計包裝，并邀請美國亞特蘭大的全球設(shè)計團(tuán)隊操刀進(jìn)行，可以看出公司對“一個品牌”戰(zhàn)略的堅持。

值得一提的是，此次新包裝變革是實(shí)施“一個品牌”戰(zhàn)略以來首次對全球包裝設(shè)計系統(tǒng)進(jìn)行的更新升級。在延續(xù)品牌戰(zhàn)略的同時，可口可樂希望通過更統(tǒng)一、更具辨識度的外觀，帶動零度可樂和健怡可樂的銷量增長。

簡化包裝的背后，可口可樂的設(shè)計始終在創(chuàng)新。

作為飲料界的巨頭，可口可樂在飲料包裝上的創(chuàng)新一直沒停止過。

1915年，可口可樂率先設(shè)計出弧形瓶包裝，在全球范圍內(nèi)受到了極大的追捧并接連引起效仿。隨后的時間里，可口可樂陸續(xù)推出與電影、球賽等IP聯(lián)名的紀(jì)念瓶，以創(chuàng)新性的包裝設(shè)計為品牌提升熱度，維持影響力。

并且，在對包裝的形狀設(shè)計、外觀設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新后，可口可樂又把創(chuàng)新的觸角延伸到材料設(shè)計領(lǐng)域。比如，為了響應(yīng)全球的環(huán)保主張，可口可樂在對全球包裝設(shè)計系統(tǒng)更新之前，在匈牙利市場推出了環(huán)保紙瓶ADEZ，成為了飲料瓶紙質(zhì)化道路上第一個吃螃蟹的企業(yè)。

由此，從可口可樂的屢次包裝更新中，可以窺見其經(jīng)歷百年風(fēng)雨仍飽含增長活力的發(fā)展秘訣，那就是致力于品牌的創(chuàng)新。創(chuàng)新是品牌之魂，隨著消費(fèi)升級和市場競爭加劇，各大企業(yè)只有和可口可樂一樣主動求變，才會迎來新的發(fā)展機(jī)遇。